一般社団法人ニセコプロモーションボードは、2025-26年冬シーズンのニセコエリア（倶知安町・ニセコ町・蘭越町）の観光動向をまとめた「2025-26 Winter Report」を公表した。
今シーズンの観光入込数は213.5万人となり、前年比8.4％増加した。コロナ禍からの回復を経て、ニセコ観光が次のステージへ移行していることがうかがえる。
特に伸びが大きかったのは11月と3月で、それぞれ前年比42.1％増、17.1％増となった。シーズンの始まりと終わりに来訪者が増加しており、冬季観光の長期化が進んでいる。

また、外国人客の滞在も長期化しており、2025年10月～2026年3月の延べ宿泊者数（人泊）は、前年比32.9％増加した。来訪者満足度調査では、外国人客1人あたりの消費額は約58万円となり、日本人宿泊客の約4.6倍に達した。滞在期間の長期化と消費額の増加により、外国人客による地域経済への影響も拡大している。
国別では、オーストラリアが引き続き最大市場となった。一方、米国は主要市場のなかで最も高い伸び率となる前年比12.3％増を記録し、国際市場の広がりも見られた。
また、外国人客の来訪者満足度は95.2％と高い水準を維持した。ニセコならではの滞在や体験が、高い満足度につながっている。
観光入込数の増加に加え、滞在の長期化や消費額の拡大も進むニセコ。観光客数を増やす「量」だけでなく、滞在や体験を重視した「質」への転換が進んでいる。


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