スノーボードブランドのBurtonは、2026年9月21日付でデニー・ブルース（Denny Bruce）氏を最高経営責任者（CEO）に迎えると発表した。1977年の創業以来、ファミリー経営を続けてきたBurtonは、2027年に創業50周年を迎える。今回の人事を機に、スノーボードとブランドのさらなる発展を目指す。
ブルース氏は20年以上前にBurtonでキャリアをスタートし、2003年から2005年まで大西洋岸中部地域のブランドマネージャーを務めた。その後、Vans、Skullcandy、Traegerなどでエグゼクティブ職を歴任。グローバルなコンシューマー向け事業の拡大や、歴史あるブランドの成長を指揮してきた。
VFコーポレーション傘下のDickiesではグローバル・ブランド・プレジデントとしてブランド変革を推進し、コアユーザー層に加えてプレミアム・ライフスタイル市場にも事業を拡大。直近ではGozneyのCEOとして、欧州市場を中心としたD2C企業からグローバルなオムニチャネルブランドへの成長を牽引した。
これまで卸売、D2C、グローバル流通など幅広い領域で経験を積んできたブルース氏。Burtonでは、ライダーとの関係性やブランドが培ってきたカルチャーを守りながら、次の成長を支える事業構造や市場戦略、ブランド基盤の構築を担う。
Burtonオーナー兼会長のドナ・カーペンター氏は、「グローバルなビジネスを率いて成長させる力」とともに、Burtonのカルチャーや価値観、スノーボード、そして会社の核心を理解する人物が必要だったと説明。ブルース氏について「Burtonが何を意味するのか、なぜスノーボードが大切なのかを教える必要はない。それはすでに彼自身の一部」とコメントしている。
ブルース氏も、「自身のスノーボード人生が始まったこの会社に戻り、ドナと共に次世代の成長に携われることは、私にとって計り知れないほど大きな意味がある」とコメント。これまでの経験を生かしてBurtonの次の50年を築き、スノーボードコミュニティの発展に貢献していく考えを示した。
今後は「Rider Driven（ライダー主導）」というBurtonの理念を軸に、ライダーやコミュニティの声を取り入れながら、プロダクトや体験の開発、スノーボード人口の拡大を推進。Burtonに加え、ゴーグル・ヘルメットブランドのAnonについても、将来を見据えたブランド展開を進める。
ブルース氏は今後、バーモント州へ移り、Burtonのバーリントン本社を拠点に活動する。


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引用元：PR TIMES

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